A los que dudan

Hace unos años la empresa de productos deportivos Nike lanzó una controvertida campaña donde, utilizando las técnicas de propaganda de las dictaduras totalitarias, afirmaba que "ser español ya no es excusa, es una responsabilidad".

Ayer, en el minuto previo a la emisión del mensaje navideño del Jefe del Estado -uno de los momentos de mayor audiencia televisiva del año- desplegó una nueva campaña insultante, capciosa y dirigida para el consumidor habitual de sus productos. Firmaba la compañía estadounidense, pero podría haber firmado perfectamente el CSD, la AEA o el mismísimo Gobierno de España ("aquí invierte el Estado" o "es una iniciativa del Gobierno español", dos fórmulas utilizadas en obras inútiles en estos últimos años), tal era lo nauseabundo del mensaje.

Bajo el lema "Brilla, ilumina tu país", la empresa con intereses comerciales se atreve de nuevo a dirigirse al ciudadano como una especie de poder fáctico que, como si no hubiese ya bastantes agentes diciendo lo que tienes que hacer, se atreve, rizando el rizo tras la "responsabilidad de ser español", a utilizar a tres de sus patrocinados y su figura pública para, con gesto y voz de rabia, espetarnos un nuevo mensaje de dictadura totalitaria, aquella donde los disidentes son humillados, cancelados y ridiculizados, como paso previo a otras medidas más coercitivas.

El lema será "Brilla, ilumina tu país" -curioso considerando que uno de los tres vociferantes es un jugador conocido como Gusiluz-, pero el auténtico soniquete de la campaña es "A los que dudan". Yo dudo. Lo considero algo saludable, y si los que me están cantando los éxitos de los deportistas españoles en este año, cual niños de San Ildefonso enfurecidos, son Rafael Nadal, Andrés Iniesta y Pau Gasol pues dudo más. Es más que saludable: es necesario. Obligatorio.

El anuncio es este. Con primeros planos, cámara inquieta y música de fondo casposamente previsible, estos tres tribunos populares, alguno entorvando la mirada, nos dedican "a los que dudan" una serie de éxitos deportivos muy heterogéneos para terminar con una coletilla realmente de estupefacción: "Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad (¿Gusiluz?). Se la luz que dicen que hemos perdido"

Ah, que es un mensaje anticenizos por la crisis, parecido a aquella campaña de hace un año y algo que lanzó el bufete de abogados de Roca. Y lo hace Nike. Ya. A mí más bien me suena a campaña de régimen, el mismo que ha hecho del deporte algo vehicular para otros objetivos sin perder su función de pan y circo. ¿Qué más quieren? Hoy el Presidente del Gobierno pone su firma en EPS a un artículo de elogio para Vicente del Bosque: no a un científico, un literato o cualquier otro, no. A un tío del mundo del deporte. Signo de los tiempos.

Yo más bien veo un mensaje "a los que dudan". Vamos a por vosotros. A partir de ahora la propaganda será aún más asfixiante -vean los resúmenes del año que adornan estas fechas- y quizás, mejor. Y así no pensaremos en otras cosas en estas fechas de reunión familiar, balance y perspectivas de futuro.
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Carabias, que se ha ido volviendo tonto con el tiempo, en un proceso en el que ha ido sustituyendo las neuronas por válvulas, pistones y pole-position, da eco hoy a un rumor que sólo puede provenir de la especulación más tonta. Ni siquiera lo desmiente: lo deja ahí, por si alguien pica. Un gran periodista.
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¿Seguro? Ah, que es la misma carrera que el año pasado dejó fuera a todos los equipos italianos por la persecución de ese país hacia Alejandro Valverde.